MIALY MANGASOA

Mots-clés

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Choix des mots-clés pour son siteweb

Pourquoi prendre le temps de chercher de bons mots-clés?

Le choix des mots clés est crucial car il permet de positionner sa page web plus facilement ou non sur internet. Notons qu’il est conseillé d’opter pour un groupe de mots-clés.
Par ailleurs, les mots-clés permettent de définir l’univers sémantique de ses pages. Il convient de placer ces mots-clés dans différentes zones stratégiques de la page. Les zones stratégiques les plus importantes sont le titre h1, le sous-titre h2 et idéalement dans les liens internes et externes sur des sujets similaires.

Pour que les mots clés soient efficaces tenir compte également de la notion Indice de densité d’un mot(IDM) dans 1 page, qui est égal au nombre d’occurrence du mot dans la page divisé par le nombre total de mots du document. A noter que l’IDM devrait être de 2 à 5%. Pour illustrer ce propos, dans 1 page ayant 100 mots, répéter le mot clé 3 fois dans la page. Par ailleurs, la règle d’une thématique unique par page est fortement recommandée.

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Comment trouver ces fameux mots-clés?

Trouver des mots-clés magiques via google adwords et suggest

Se fier à son intuition et faire une liste de mots-clés et de mots composés sont les premières étapes.Faire les recherches sur le moteur de recherche de google (suggest) et le générateur de mots-clés de google (adwords) représentent la deuxième étape. Il est également important de faire un audit de la concurrence, des principaux acteurs dans son domaine d’activité et d’analyser sur quels mots-clés ils se positionnent. A noter qu’il est recommandé de tenir compte également des fautes d’orthographes et de frappes, des genres, le singulier et le pluriel des mots-clés qu’on a choisi.

Tester les mots-clés et tenir compte de leur intérêt et de leur faisabilité

Le critère de l’intérêt
Il est difficile de se positionner sur un mot clé déjà fortement sollicité dans son domaine d’activité. A titre d’indication, suite à une recherche sur google adwords, si le résultat est inférieur à 1000, on attribue 0 point à ce critère signifiant que l’intérêt pour ce mot-clé est faible. Si le résultat est compris entre 1001 et 10 000, on donne une note de 5 points à ce critère intérêt. Un résultat de 50 000 à 100 000 résultats donne une note de 15 points. Pour plus de 100 000 résultats, on attribue 20 points signifiant que l’intérêt est très élevé.

Le critère de la faisabilité
On peut vérifier via le moteur de recherche de google: plus de 100millions de résultats,on attribue 0point indiquant que la concurrence pour se positionner via ce mot clé est féroce, de 50 à 100mo: on donne 5 points, de 10 à 50mo:on donne 10points, 1à 10mo : on donne 15points, moins de 1mo, on attribue 20points indiquant que la concurrence sur le mot-clé est faible.

Créer la liste des mots-clés choisis dans un tableau.Pour chacun des mots-clés, attribuer une note d’intérêt et une note de faisabilité . L’art de bien choisir ces mots-clés réside dans le bon arbitrage entre le potentiel de ces mots suite à leur intérêt et la faisabilité technique du positionnement.

Bien que nous ayons parlé des outils google adwords (générateur de mots-clés de google) et google suggest (moteur de recherche),tester également les mots clés sur différents moteurs de recherche et ne pas oublier de tenir compte également du référencement prédictif, par exemple deux mois avant noël.

Source: Réussir son référencement Web, ed. 2013,  Olivier Andrieu

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